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相关企业数量有所降低

作者:热博RB88体育 发布时间:2021-01-26 14:16 浏览次数:

  新冠肺炎疫情在海外蔓延,签证和语言考试等的延期、暂停,让家长及学生对出国求学的选择更加审慎,不少学生被迫改变了留学计划。留学市场的发展真的不再乐观了吗?教育部等八部门发文表示,将继续通过出国留学渠道培养我国现代化建设需要的各类人才,大力完善“平安留学”机制,维护留学人员合法权益和切实利益,将应对疫情过程中摸索出的行之有效的做法进一步制度化、常态化。

  那么,在疫情防控“新常态下”,留学培训市场有什么变化,发展前景又将如何?据悉,不少留学培训机构正在积极从线下授课向线上服务转型,并加速在留学背景提升、国际课程之类的教育拓展类产品布局。

  今年以来,留学行业发展几乎面临着前所未有的停滞状态――多个国家关闭或限制入境、雅思托福考试停考数月、航线取消;全球形势变幻莫测、社区封闭管理、学校正常教学秩序受到影响。不少留学机构面临经营之困,相关企业数量有所降低。天眼查数据显示,我国目前有近8万家企业名称或经营范围含“留学”内容,包括在业、存续、迁入、迁出的企业。工商登记数据显示,2020年1月1日至5月31日,新增注册的留学相关企业为7411家,同比减少16.09%。

  “我们对近一两年的留学行业,持谨慎乐观态度。”新东方教育科技集团助理副总裁、新东方前途出国总裁孙涛表示。他指出,大型机构和中型机构受到的影响比较明显,由于场地、人员成本等等,大型机构平时的运营资金压力比较大,甚至有大型机构出现大幅减员、一些中型机构出现现金流断裂的情况。对于一些小型机构来说,因为客户以推荐为主,平时可能有稳定的客户群,能较为灵活的应对疫情。

  “收入降低是肯定的。”对于目前留学机构面临的处境,琥珀教育广州分公司总经理何楚刚坦言,老牌留学机构仍在想方设法渡过难关。一位留学机构的培训老师静如告诉记者,今年以来她所在的机构留学咨询量下降明显,“我接待的学生与家长数量比去年同期少了很多。我们总共不到10个人,现在差不多一半的人离职了。我虽然还没走,但现在兼职一家在线教育机构的工作。”

  受疫情影响,许多院校无法开展线下的教学活动,转而采取网上授课的模式。据启德教育相关专家介绍,针对今年秋季入学的国际学生,加拿大多数院校采取网上授课模式,如多伦多大学等高校可以接受暂时无签证注册网课。哈佛大学近日也公布了全年网课计划。

  根据新东方前途出国发布的《2020中国留学白皮书》(下称“白皮书”),在留学目的调研中,对比往年数据可见,“拓展国际视野”和“丰富人生经历”仍是意向留学群体的主要目的,但学生在国内家中或国外宿舍中上网课,达到的效果都远不如在学校正常上课好。此外,对于在欧美国家留学的学生而言,上网课需要克服时差的问题,再加上对教学质量的考量,一些已在国外留学的留学生选择了申请推迟。

  启德教育发布的调研数据显示,疫情与国际环境叠加的“新常态”中,意向留学生的留学计划不同程度地受到影响,但大部分的意向留学生并不打算放弃留学,主要是在时间规划上进行了调整。参与调研的意向留学生中,31.2%表示不确定是否推迟留学计划,26.7%表示没有影响,14.48%将留学计划推迟半年,11.31%将留学计划推迟一年,16.3%表示不确定是否继续留学(这一部分学生中,初中阶段的较多)。另外,“安全因素”成为2020年中国学生在选择留学目的地时最为关心的因素之一。

  留学计划并未受到改变的意向留学生群体,又呈现哪些特征呢?《白皮书》通过对近6年的连续调研数据比对分析,发现目前的意向留学生群体仍以本科在读及以上人群为主,共占比73%;其中本科在读人数占比57%,较去年有所下降。

  雅思托福考试线下考场的大批量取消,更让留学语培机构们一筹莫展。虽然国内雅思和托福渐渐开放线下考位。然而,海量预备留学生的英语能力评估需求依然没能得到满足。针对留学生群体关注的语言测试问题,多邻国英语测试官方表示自疫情蔓延以来,为了不影响正常的升学进度,多邻国提供的线上英语测试成为众多考生用于申请海外院校的新选择,中国区考生总量较去年同期增幅达9倍之多。从伦敦大学学院、伦敦大学亚非学院和南安普顿大学到伯明翰大学、萨塞克斯大学和斯特灵大学,再到布鲁内尔大学、女王大学和贝拉德福德大学等,越来越多的英国院校开始接受多邻国英语测试。加上其在家可考、出成绩快和性价比高等特性,多邻国英语测试已经成为了出国语言考试中的另一种选择。

  据悉,多邻国英语测试可在一个月内为考生提供两次测评机会,在测试完成后的一周内便可收到成绩认证。考生可在线选择海外院校,将考试成绩进行不限次数的免费发送。以多邻国为代表的线上英语测试或将成为传统线下考试之外,另一条提供语言能力凭证和通往海外院校的道路。为帮助同学们考出符合所申请院校的语言成绩,留学机构推出了多邻国考前冲刺班,以“一对六”小班教学方式,让学生在获得高效、高性价比的备考指导的同时,迅速攻克多邻国英语测试。

  留学市场遇冷,行业机构也在自谋转型。OMO(线上和线下的深度融合)正在成为留学中介集体转型的大趋势所在。多家留学行业人士表示公司业务已经实现OMO常态化。

  斯芬克国际艺术教育主打艺术类留学,在今年疫情的情况下做了OMO调整,将线下各学区的教师通过线上整合起来,为学生的单个专业技能服务。美世教育相关负责人表示,自疫情开始就积极从线下授课向线上服务转型,学生对互联网的接受度和使用习惯都比过去上了一个台阶,这也是发展线上业务的良好契机。

  不仅如此,留学机构也在加速丰富产品构成,利用自身外部资源优势来应对疫情带来的冲击。何楚刚说,他一边拓展B端的业务,一边调整公司的管理策略。首先是开源节流,在保证已注册留学生数量的同时,想办法节省开支。在取消了展会和广告牌的渠道投放后,将网络推广作为重心,社群运营、搜索引擎投放等,降低了推广成本,而既定指标的完成率依然保持在八成以上。在他看来,这样的权宜之计能够降低获客成本。

  在留学市场整体面临下滑困境时,精细化下的垂直业务板块也成为市场突围的关键点。例如在学生数量减少的大背景下,留下来的学生出国意愿更加坚定,也会更愿意在背景提升上去多负担一些费用。

  业内人士分析,从长远来看,留学生对出国之路的选择会更加审慎,一定会有部分家庭推迟或直接放弃留学计划。这种审慎更多源自对国际环境及学生健康风险的担心,而不是对留学价值的不认可。相信等外部环境稳定后,留学市场会继续回归平稳发展的势头。今年延期的留学生会与明年正常申请的学生产生叠加效应。包括签证办理、学校申请、宿舍入住及配套的留学服务等多方面,都会给服务机构带来发展机会。

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